به گزارش خبرنگار گروه فرهنگی پایگاه خبری تحلیلی «اروم نیوز»، با نزدیک شدن به آغاز سال تحصیلی جدید، بازار خرید لوازمالتحریر، پوشاک، کیف، کفش و سایر ملزومات دانشآموزان رونق گرفته است؛ بازاری که میتواند علاوه بر تأمین نیاز خانوادهها، فرصتی برای تقویت فرهنگ حمایت از تولید داخلی و انتخاب آگاهانه کالای ایرانی باشد.
در این میان؛ تبیین آثار اقتصادی و فرهنگی انتخاب کالای ایرانی، نقش مهمی در شکلگیری الگوی صحیح مصرف ایفا کند که در این زمینه با مهدی صادقی کارشناس مسائل فرهنگی و اجتماعی به گفتگو نشسته و ابعاد آن را بررسی کردهایم.
ارومنیوز: با توجه به نزدیک شدن به آغاز سال تحصیلی، چرا موضوع خرید کالای ایرانی در این مقطع اهمیت بیشتری پیدا میکند؟
صادقی: آغاز سال تحصیلی یکی از مقاطع مهم افزایش خرید خانوارهاست و بخش قابل توجهی از خانوادهها در این روزها برای تهیه لوازم موردنیاز دانشآموزان اقدام میکنند؛ بنابراین، اگر فرهنگ انتخاب کالای ایرانی در همین مقطع مورد توجه قرار گیرد، میتوانیم یک رفتار اقتصادی را به یک رفتار فرهنگی و اجتماعی تبدیل کنیم.
خرید کالای ایرانی فقط به معنای انتخاب یک محصول ساخت داخل نیست؛ بلکه به معنای حمایت از چرخهای است که از تولیدکننده آغاز میشود و به کارگر، فروشنده، حملونقل و در نهایت خانواده ایرانی میرسد. هر خرید آگاهانه میتواند به تداوم فعالیت یک واحد تولیدی و حفظ فرصتهای شغلی کمک کند.
ارومنیوز: آیا میتوان خرید کالای ایرانی را یک پیام فرهنگی دانست؟
صادقی: قطعاً. فرهنگ مصرف تنها به میزان و نحوه مصرف محدود نمیشود؛ بلکه اینکه چه کالایی را انتخاب میکنیم و با چه معیارهایی خرید میکنیم نیز بخشی از فرهنگ عمومی جامعه است.
وقتی خانوادهای با آگاهی و شناخت، محصول ایرانی را انتخاب میکند، در واقع یک پیام فرهنگی نیز منتقل میشود؛ پیام اعتماد به توان تولیدکننده ایرانی، اهمیت دادن به اشتغال داخلی و توجه به منافع عمومی در کنار نیاز شخصی.
بهویژه در حوزه دانشآموزان، این مسئله اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا کودکان و نوجوانان رفتارهای خانواده را مشاهده و از آن الگو میگیرند؛ بنابراین انتخاب یک دفتر، کیف، کفش یا پوشاک ایرانی میتواند در کنار یک خرید روزمره، به یک آموزش غیرمستقیم فرهنگی برای نسل آینده تبدیل شود.
ارومنیوز: رسانهها در ترویج این فرهنگ چه نقشی دارند؟
صادقی: رسانه در شکلدهی به نگرش و رفتار جامعه نقش مهمی دارد و نباید موضوع حمایت از کالای ایرانی را صرفاً به تبلیغات مستقیم محدود کند.
رسانه میتواند داستان تولیدکننده ایرانی را روایت کند؛ یعنی نشان دهد یک محصول چگونه تولید میشود، چه افرادی پشت آن قرار دارند، چه اشتغالی ایجاد شده و انتخاب مصرفکننده چه اثری بر ادامه فعالیت این چرخه دارد.
از سوی دیگر، رسانه باید در معرفی محصولات ایرانی، واقعبین و مطالبهگر باشد. حمایت از کالای ایرانی به معنای نادیده گرفتن کیفیت نیست. اتفاقاً رسانه میتواند همزمان از تولید داخلی حمایت و تولیدکننده را به سمت ارتقای کیفیت، قیمت مناسب، بستهبندی بهتر و توجه به نیاز مصرفکننده سوق دهد.
ارومنیوز: برخی خانوادهها معتقدند کالاهای خارجی کیفیت بالاتری دارند. چگونه میتوان این نگاه را اصلاح کرد؟
صادقی: نمیتوان با شعار صرف، الگوی مصرف جامعه را تغییر داد. اعتماد زمانی شکل میگیرد که مصرفکننده کیفیت مناسب، قیمت منطقی و خدمات قابل قبول دریافت کند.
بنابراین بخشی از مسئولیت بر عهده تولیدکننده است که محصولی رقابتی عرضه کند و بخشی نیز بر عهده رسانه و نهادهای فرهنگی است که ظرفیتهای تولید داخلی را معرفی کنند.
در کنار این موضوع، خانوادهها نیز میتوانند پیش از خرید، درباره برند، کیفیت، قیمت و سابقه تولیدکننده تحقیق کنند. هدف این نیست که صرفاً به دلیل ایرانی بودن، هر محصولی را بدون بررسی انتخاب کنیم؛ هدف این است که کالای ایرانی باکیفیت را آگاهانه در اولویت قرار دهیم.
ارومنیوز: در آستانه بازگشایی مدارس، رسانهها چه اقداماتی میتوانند انجام دهند؟
صادقی: رسانهها میتوانند یک پویش رسانهای برای «خرید ایرانی، حمایت از تولید و اشتغال» راهاندازی کنند و بهجای انتشار صرف پیامهای کلیشهای، محتوای کاربردی تولید کنند.
معرفی تولیدکنندگان لوازمالتحریر ایرانی، معرفی برندهای پوشاک و کفش داخلی، گفتوگو با خانوادههایی که محصولات ایرانی را انتخاب کردهاند، مقایسه کیفیت و قیمت محصولات و معرفی ظرفیت تولیدکنندگان بومی از جمله اقداماتی است که میتواند مخاطب را به انتخاب آگاهانه نزدیک کند.
حتی میتوان از خود دانشآموزان نیز در این فرایند استفاده کرد. تولید محتوای دانشآموزی درباره «چرا کالای ایرانی بخریم؟» یا برگزاری مسابقات فرهنگی و رسانهای با موضوع حمایت از تولید داخلی میتواند این پیام را از سطح تبلیغات به سطح مشارکت اجتماعی منتقل کند.
ارومنیوز: آیا این رویکرد میتواند به تولیدکنندگان استان نیز کمک کند؟
صادقی: قطعاً. در هر منطقهای تولیدکنندگان متعددی فعالیت میکنند که شاید محصول آنها کیفیت مناسبی داشته باشد؛ اما به دلیل ضعف در معرفی و دیدهشدن، سهم کمتری از بازار دارند.
رسانه محلی میتواند این فاصله را کاهش دهد. وقتی یک رسانه ظرفیت تولیدکننده استان را معرفی میکند، در واقع هم به مصرفکننده اطلاعات میدهد و هم به تولیدکننده فرصت دیدهشدن میدهد.
بهخصوص در آستانه سال تحصیلی، میتوان ظرفیت تولیدکنندگان بومی در حوزههایی مانند پوشاک، کیف، کفش، لوازمالتحریر و سایر اقلام موردنیاز دانشآموزان را معرفی کرد.
ارومنیوز: پیام اصلی شما به خانوادهها در آستانه سال تحصیلی چیست؟
صادقی: خرید، فقط پرداخت پول و دریافت کالا نیست؛ هر خرید یک انتخاب و هر انتخاب میتواند یک پیام داشته باشد.
خانوادهها در آستانه سال تحصیلی میتوانند در کنار توجه به کیفیت و قیمت، محصولات ایرانی را نیز در سبد انتخاب خود قرار دهند. اگر کالای ایرانی باکیفیت و متناسب با نیاز وجود دارد، انتخاب آن میتواند به تقویت تولید، اشتغال و اقتصاد کشور کمک کند.
از سوی دیگر، این رفتار میتواند برای فرزندان ما نیز یک درس عملی باشد؛ اینکه مسئولیت اجتماعی فقط در حرف و شعار خلاصه نمیشود و حتی یک انتخاب ساده در هنگام خرید میتواند بر جامعه اثر بگذارد.
ارومنیوز: و سخن پایانی؟
صادقی: باید نگاه ما به خرید کالای ایرانی از یک توصیه تبلیغاتی فراتر برود و به یک فرهنگ تبدیل شود. رسانهها در این مسیر وظیفه مهمی دارند؛ هم باید ظرفیتهای تولید داخلی را به جامعه معرفی کنند و هم مطالبهگر کیفیت، قیمت و حقوق مصرفکننده باشند.
آغاز سال تحصیلی فرصت خوبی است تا این پیام را دوباره مطرح کنیم: حمایت از کالای ایرانی، وقتی آگاهانه و مبتنی بر کیفیت باشد، فقط یک انتخاب اقتصادی نیست؛ یک انتخاب فرهنگی و اجتماعی نیز محسوب میشود.
انتهای خبر/
